ブランドとは？/ キャッシュワン
[ 367] ブランド - Wikipedia
[引用サイト] http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89
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この項目では銘柄・商標としてについて記述しています。その他の用法についてはブランド (曖昧さ回避)をご覧ください。 ブランド（英：brand）とは、ある商品・サービスを象徴するもののこと。ある商品・サービスを、別の商品・サービスから区別するための商品名称やシンボルマーク、模様だけでなく、消費者が商品・サービスを見た際に想起させる周辺イメージ総体もブランドと呼ぶ。従来はマーケティングの世界の用語であったが、地域自体やその名称をブランドと考える「地域ブランド」も近年提唱されており、その概念は広がりを見せている。 文字や図形で具体的に表現された商標もブランドの一つである。狭義には、ファッション分野での高級品イメージのついた一部メーカー及び商品群を指す（「ブランド物」）。 ブランドは元々自分の家畜などに焼印を施し、他者の家畜と区別するために行われたものである。商標法で保護されている「ブランド」も同じような商品を見分ける為に製造元が取り付けていた商標やマーク、タグなどの付属物であり、それに過ぎない。しかし、その商品が優れていた結果広く使われるに従い、付属物が「商品が良質だ」「使い勝手が良い」等といった判断基準を消費者に連想させるような働きをするようになる。また、その逆もある。 商品を現すイメージを確立した後は、付属物自体（ブランド自体）が重要な意味を持つようになった。それが商品やサービスとは離れて、独り歩きする場合もある。 現代では、マーケティング分野におけるブランドの価値が注目されており、欧米における企業買収、企業合併に際して”ブランド価値”無形資産として高く評価されている（例：たばこ会社のフィリプモリスが食品会社クラフトを買収したときや、ネスレがイギリスの菓子メーカーを買収した際には、ブランド価値に対して巨額を支払った）。 ブランドとは「焼印をつけること」を意味する brander という古ノルド語から派生したものであるといわれている。古くから放牧している家畜に自らの所有物であることを示すために自製の焼印を押した。現在でも brand という言葉には、商品や家畜に押す「焼印」という意味がある。これから派生して「識別するためのしるし」という意味を持つようになった。「真新しい」という意味の英語 brand-new も「焼印を押したばかりの」という形容が原義である。 このことから、他の売り手・売り手集団の製品・サービスを識別し、競合他社（他者）のものと差別化することを目的とした、名称、言葉、シンボル、デザイン及びそれらの組み合わせであるとされる。他社（他者）の製品・サービスより優れており、それを顧客に認識させることによって、企業等にとっては顧客の安心感を獲得でき、自有ブランドに「価値」が生まれる。 経済的に、ブランドの価値は超過収益力として表現される。他社とまったく同一の機能・性能を持つ商品を販売する場合、他社よりも高い値段を付けても売れるならそれはブランドの信用力に由来する価値である。他社よりも高くできた値段の差額が超過収益力となる。 会計上ブランドの価値は、企業合併の際にのれん代として計上される。高いブランド価値を持つ企業は市場で評価されることで純資産以上の時価総額を持つことになるが、その差額がのれん代である。 ただし自社で勝ち取ったブランド力は客観的な経済価値を見積もることができないため、資産として計上することは認められない。 多くの企業が、何らかの形で自社のブランド戦略を持っているが、これらの企業を利用するユーザーの同意があって初めて、「ブランド」として認知されるため、ブランドのコントロールは非常に困難な作業となる。これらは、価格やデザイン、広告戦略、顧客対応など、企業がかかわる行動とステークホルダーすべての総和であるため、純粋な費用の投下だけでは達成し得ない。 ブランデッド･エンタテインメントとは、映画・ドラマ・音楽・スポーツなどのエンタテインメントコンテンツの中に、違和感を感じさせないで商品やブランドを溶け込ませるという広告宣伝の手法。近年アメリカで盛んに行われている。日本の広告業界でも2006年ぐらいから導入が具体的に検討されるようになった。 ただ、このような、大手ブランドの安定性は、ネット社会の影響によりそれほど安定でない情況にある。一因として、ネット内の評判を株価に直結しやすい状況があるためであるが、ネット内情報は電子的に架空の複数発言を生成可能にするなどの誤魔化しも多いため、社会市民の判断の成熟も、真のブランドが育っているかのバロメータとなる。 ファッションにおけるブランドは、個性がより求められるため、他業界よりも差別化の価値が高いとされており、いわゆるブランド戦略が成り立ちやすい。 しかし、最近ではその中身も変わりつつある。高価格・高品質で、そのデザインやコンセプトが賞賛を浴びるプレステージブランドが存在する一方で、品質が安物であっても宣伝などに成功した結果、人気が出る事によってにわかに有名ブランドとなる事例も起きている。昨今のアパレル系企業においては、商業的な手法で次々とブランドを立ち上げ、売り上げ次第でいとも簡単にコンセプト変更・切り捨てが行われる手法も存在し、前述の事例とも無関係とはいえない。 元々は社会的地位の高さをアピールするために所有するブランドであったが、現在の日本では、所有すると多くの人々から経済的に余裕があると思われるブランドを指す。無論このような狙いでなく本当に好きで所有している者も大勢いる。世界的に、これらのブランドの製品は中古でも売れ行きがよく高く売れるため換金性が良い。 |
[ 368] Amazon.co.jp： ブランド: 岡 康道，吉田 望: 本
[引用サイト] http://www.amazon.co.jp/%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89-%E5%B2%A1-%E5%BA%B7%E9%81%93/dp/4883350630
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本書は対談集で、岡氏は本質的にCMクリエイターの視点で語っており、吉田氏もそれに同調しているので、ブランドを論じるには、ごく狭い範囲からの非常に偏った視点の内容となっている。著者らが言う問題点と解決策は、会社全体というよりも広告担当者（あるいは代理店）にとって都合が良いだけで、企業全体を見た場合に広告のために企業が存在するような議論が非常に多い。 それに加えて、「今の議論でその内容を引用して意味があるのか？」と思える箇所や、システマチックな手法を批判している箇所に論拠が無かったりと、議論自体が全体的に浅く、議論の密度が非常に薄くなっている。 ただし、始めから偏っていることを認識したうえで読めば、興味深い議論も何箇所かあるし、頷ける部分も有る。それでも、総合して考えると金額に見合う内容とは思えない。 ブランドストラテジーの本のように見えますが、内容は広告代理店の社員が飲み屋で語るグチとか自慢を整理したというレベルです。また、その内容も「広告主のオリエンが悪いとやる気がしない」とか「競合プレゼンは合コンだ」といった、インプリケーションのしようの無い話であって、ブランドそのものに対する問題意識とか、昇華された体系的解決方法論とかは全く提案されず、ただ単に問題だ！問題だらけだ！という指摘が繰り返されているだけで全く発展性が無い。他の評者の方も書いているが、問題だ！問題だ！と指摘した挙句、問題だらけのバカな企業とか社会を救えるのは、オレたちだから頑張ろうゼ、という締めくくりになっており、なんというか、ズッこけてしまった。最近ブランド論がさかんに!騒がれているが、そもそもブランドというのは、なぜ大事なのか？例えば、商品だけでなく、人為的に人をブランド化できるのか？政党は？例えば民主党をブランド化できるか？国家ではどうか？イタリアという国はブランドを沢山生み出すが、国そのものもブランドという気がする。何故か？ブランド化を人為的に出来るジャンルと出来ないジャンルがあるのか？あるとすればその差は何が作るのか？なぜ永続的なブランドと一発花火的に消え行くブランドがあるのか？こういう疑問には全く触れていない。というかこういう疑問はわかったとしても広告では解決できないから二人のバックボーンを考えると無意識に避けているということでしょうね。金払って読むものではありません。 岡さんの消費者に対する考え方、洞察が僕は好きなので、それだけで読めた。 やっぱりマーケとクリエイティブって狭間があるのでしょうか。... この本を、読んで耳が痛いひとと、痛くない人がいる。基本的には、広告関係者による広告代理店批判の本であり、広告に携わっている人なら頷けることがたくさんあるだろう。... 広告業界では有名らしい、元電通の社員2人の対話形式。とりとめの ない会話が続いているようにも思えるが、ズバリ！核心を突いた対話... 人が着てる服のブランドを目敏く発見しては薀蓄を語る、ものすごく怖いチンピラ女を紹介され、精神的に打撃を受けたことがある。この本の目次にある通り、「つまら... 「本当の自分をよりよく見せたい、そこから病が始まっている」という序章のタイトルが、本書を貫くひとつの思想と言ってよいだろう。いまどきの広告論として、ここまで「痒... なんだか始めから、カタカナ、知らない人名が連発していた。中身をまったく知らず買ったため、プラダ、ビトン... ※ 「この商品について語る」では、「この商品について語る」ガイドライン等に基づき、評価の高低等にかかわらず、お客様の自由な投稿を掲載しています。商品のご購入の際はお客様自身でご判断下さい。 |
